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辨别企业新闻稿和软文3大技巧

时间: 2011/06/07,浏览:点击:0

  

       网络软文推广是常见的网络推广模式,也是网络推广工作中较为直接有效的推广方式,然而,很多网络推广企业对新闻稿和软文有所混淆,导致网络推广效果不明显,甚至起到适得其反的效果。这里推广高手有几点成功经验帮你轻松辨别新闻稿和软文的本质区别:
内容的本质区别
      软文最初是指传统报纸的“文字广告”,主要是企业介绍、产品信息等,常以版面大小或字数收费,由媒体广告部负责。他们往往对于内容没有太严格的要求,发布的版面也通常在广告页,消费者看到的也是实实在在的文字广告。
     而企业新闻稿通常是指企业新产品新服务推出、战略合作、经营业绩、获得奖项认证等具有一定新闻价值的企业相关信息。由媒体编辑部门根据一定的标准发布。一篇精心策划的新闻稿,通过媒体的加工可以成为具有信服力的新闻报道,能对企业营销起到四两拨千斤的效果,费用上也远远比其他的推广形式更为低廉。
是否具有新闻性
      这也是判断企业新闻稿与软文的一个重要方向。企业新闻稿是具有一定时效性、重大性的企业相关事件,这是新闻稿获得媒体报道的必要条件,也是其优势所在,即在一时间向消费者传达企业产品信息,例如:TCL收购汤姆逊彩电业务等都是通过新闻稿抢先报道出去。这方面的价值在危机公关时表现的尤为明显,再有就是3Q大战时,奇虎360每天发给媒体至少两篇有理有据的新闻稿,这对360占据舆论优势自然起到了莫大的作用。而软文,则一般不具有新闻性,媒体主动报道、转载的可能性为零,自然也不会对企业新闻传播起到多少作用。
发表方式
     由于软文一般由媒体广告部门依字数卖出版面供企业刊登,而新闻稿则由编辑依据稿件质量主动发布。因此,软文发布往往比新闻稿发布的费用高很多,并且因为读者广告辨别能力的不断提高,软文强推式的发布,并不利于企业信息的传播。


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